¿Por qué este libro?

¿Estás listo para navegar el complejo mundo del marketing digital con confianza? Esta guía práctica conecta tus objetivos de marketing con la ejecución digital.

Ya seas un profesional del marketing, un líder empresarial o un estudiante, aprenderás a colaborar eficazmente con especialistas digitales y a tomar decisiones informadas que generen resultados.

Lo que aprenderás

Dominar estrategias de segmentación.
Comprender la economía de las campañas digitales.
Crear páginas de destino que funcionan.
Desentrañar el lenguaje técnico del sector.

Características Clave

47 capítulos enfocados a temas específicos.
Ejemplos del mundo real.
Plantillas prácticas para copiar y pegar.
Guía paso a paso sobre qué preguntar, que revisar y que discutir sobre campañas digitales..

¿A quién va dirigido este libro?

Estás gestionando múltiples tareas de marketing y necesitas liderar iniciativas digitales eficazmente, pero no tienes tiempo para volverte un experto técnico.

Perfecto para ti si eres:

Responsable de campañas, pero estás por la jerga técnica.
Gestor de equipos de marketing externos.
Responsable de resultados en marketing digital.
Coordinador de freelancers.

Aprenderás a:

Comunicarte con confianza con agencias y especialistas.
Tomar decisiones informadas sobre campañas.
Entender qué esperar de cada estrategia.
Ejecutar a través de delegación estratégica.

Comienza tu viaje en Marketing Digital

Obtén el conocimiento necesario para liderar estrategias digitales con éxito

Consigue tu copia hoy (sólo disponible en inglés)

¿Qué encontrarás dentro?

Página 15: Descubre tus verdaderos activos digitales.

Página 29: Niveles de conciencia del cliente.

Página 41: Estrategias de segmentación.

Página 63: Economía del marketing digital.

Página 91: Desempeño de campañas.

Página 149: Estrategias efectivas de conversión.

Página 257: Todo sobre páginas de destino.

Página 337: Plantillas para briefings.

Haz clic aquí para obtener una vista general de los capítulos.

Parte 1: Fundamentos del Marketing Digital (26 Capítulos)

Domina los conceptos clave y la base del marketing digital moderno.

Ver capítulos

¿Qué es el marketing digital?.
Importancia de los activos digitales.
Canales publicitarios y su funcionamiento.
Niveles de conciencia del cliente.
Jardines amurallados vs Internet abierto.
Comprendiendo la segmentación.
¿Qué es la canibalización?.
Inventario y ubicaciones publicitarias.
Grupos objetivo, audiencias y personas.
Estrategias de puja y su impacto.
Calidad de los anuncios desde diferentes perspectivas.
Métricas clave (CPC, CPV, CPM, clics, CTR).
El viaje del cliente/comprador.
Palabras clave y su uso estratégico.
Tipos de campañas de marketing digital.
Creación de contenido efectivo.
Estructura de cuentas publicitarias.
Seguimiento de conversiones.
Análisis de la competencia.
Marketing digital vs Marketing tradicional.
Panorama de canales digitales.
Formatos y creatividades publicitarias.
Páginas de destino optimizadas.
Fundamentos de analítica.
Tipos de especialistas en marketing digital.
Aspectos legales, fiscales y protección de marca.

Parte 2: Creación y Preparación de Campañas (5 Capítulos)

Aprende a planificar y preparar eficazmente tus campañas de marketing digital.

Ver capítulos

Definición de objetivos estratégicos.
Selección de redes y canales publicitarios.
Optimización de la selección de medios.
Recomendaciones de formatos para campañas.
Creación de briefings efectivos.

Parte 3: Ejecución y Gestión de Campañas (5 Capítulos)

Optimiza y gestiona tus campañas en tiempo real.

Ver capítulos

Comprendiendo los bots de verificación.
La fase de aprendizaje explicada.
Funcionamiento de los presupuestos.
Implementación de optimizaciones.
Ajustes en la configuración de campañas.

Parte 4: Análisis de Campañas (1 Capítulo)

Aprenda a plantearse las preguntas adecuadas cuando analice los resultados de una campaña.

Ver capítulo

Interpretación de informes de marketing digital.

Parte 5: Recomendaciones Prácticas (5 Capítulos)

Obtén consejos personalizados para diferentes escenarios de negocio.

Ver capítulos

Estructuración de esfuerzos de marketing.
Evaluación de recomendaciones de proveedores.
Estrategias para pequeñas empresas.
Marketing para empresas multi-sede.
Marketing con socios independientes.

Parte 6: Redes Sociales (1 Capítulo)

Comprende el papel de las redes sociales en el marketing digital.

Ver capítulo

Panorama general de redes sociales.

Parte 7: Inteligencia Artificial en Marketing Digital (4 Capítulos)

Descubre cómo la IA está transformando las estrategias de marketing.

Ver capítulos

Introducción a la IA en Marketing.
Optimización de segmentación con IA.
Mejora de contenido con IA.
Gestión de expectativas con IA.

Material Extra

Accede a plantillas y guías prácticas, incluyendo:

Plantilla para briefings de configuración de campañas.
Plantilla para briefings creativos.
Plantilla para monitoreo de campañas.
Plantilla para páginas de destino.

Sobre el Autor

Diego A. Carrasco Gubernatis

Diego aporta una perspectiva única al marketing digital, combinando un profundo conocimiento empresarial con una sólida experiencia técnica práctica. Con un máster en marketing y una formación en economía, entiende el marketing desde ángulos tanto estratégicos como operativos.

Su trayectoria abarca desde el emprendimiento y la gestión de empresas hasta convertirse en un desarrollador especializado en automatización de marketing, lo que le proporciona una visión completa de ambos lados del marketing digital.

Durante los últimos cinco años, Diego ha:

Liderado el desarrollo de sistemas de automatización de marketing que permiten a las empresas optimizar sus operaciones digitales.
Creado puentes entre equipos técnicos y departamentos de marketing, facilitando la comunicación entre ejecutivos, especialistas y desarrolladores.
Desarrollado soluciones prácticas para desafíos reales en el ámbito del marketing digital.
Profundizado en el funcionamiento interno de las plataformas de marketing digital mediante una amplia experiencia práctica.

Este libro nació de la experiencia de Diego como un "traductor" entre los mundos de los negocios, el marketing y la tecnología. Lo que comenzó como una guía de referencia para sus equipos, ha evolucionado hasta convertirse en un manual integral para cualquiera que gestione iniciativas de marketing digital.

Actualmente, Diego lidera iniciativas en Datos, Inteligencia Artificial y Marketing Digital, aportando una perspectiva fresca sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el panorama del marketing, diferenciando las aplicaciones prácticas del simple ruido mediático.